Анальгин Ультра®: все в плюсе, боль в минусе

Анальгин Ультра®: все в плюсе, боль в минусе

Звезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активна
 

Анальгин УльтраВ прошлом году маркетологами из РГГУ было проведено любопытное исследование*. Оно касалось лояльности покупателей к тем или иным брендам, выборочно по сегментам. «Лояльность» заключалась в том, будет ли человек повторно покупать товар конкретной торговой марки. Любопытно же для нас это вот по какой причине: оказалось, что из всех потребительских товаров, во всех категориях, включая макароны, шампунь и журналы, самой низкой лояльностью пользуются бренды… болеутоляющих средств. И тут есть о чем задуматься. Чем же на самом деле руководствуются покупатели анальгетиков? Что их убеждает купить конкретный препарат, особенно повторно? И что в итоге оказывается выгодным для продавца?

*по материалам статьи «Потребительская лояльность: сколько ее?», 13.09.2011 www.sostav.ru

Что в имени тебе моем?

Лекарственные средства – это один из самых консервативных сегментов. Производителям любых препаратов, в том числе болеутоляющих, хорошо известно как тяжело выводить на рынок новое «имя». И это неудивительно: людям не хочется доверять свое здоровье «темной лошадке», и уж, тем более, в такой ситуации как боль, какого бы характера и происхождения она ни была. Совершенно логичным и оправданным является стремление покупателя «зацепиться» за хорошо знакомое и проверенное годами название, чтобы получить гарантированный и предсказуемый результат. Часто сами бренды становятся именем нарицательным. Именно так произошло когда-то с анальгином. Сегодня в аптеках можно услышать забавную просьбу: «дайте мне какой-нибудь анальгин!» Под этим человек, как правило, понимает вовсе не анальгин той или иной фирмы, а болеутоляющее средство как таковое, которое он ассоциирует со словом «анальгин». Кстати, поэтому исключением из общего правила являются препараты, в чьих названиях содержится знакомое название, но с «модной» приставкой. Тот же «анальгин», но, например, Анальгин Ультра®. В этом случае покупатель прекрасно понимает, какое именно вещество содержится в таблетке (классическое обезболивающее - анальгин!) И при этом название препарата обещает более современный и более качественный продукт. Согласитесь, словом «ультра» плохую вещь не назовешь! Кстати, Анальгин Ультра® компании «Оболенское» сделан именно по этому принципу: хорошо известное и проверенное временем лекарство, произведенное по сегодняшним стандартам удобства: пленочная оболочка, вытянутая форма таблетки и т.д.

Оборотистый малый

Две важные черты любого препарата, который претендует на хороший оборот, - широкий спектр применения и невысокая цена.  В каждой домашней (рабочей, дорожной) аптечке анальгетик занимает «почетное» место. Мало ли что вдруг заболит – голова, зуб, нога, рука? Поэтому люди склоняются к выбору некоего универсального болеутоляющего и жаропонижающего средства. Как говорится, на все случаи жизни. И в этой ситуации анальгин, то есть метамизол натрия, очень удачный вариант.

Он не уступает своим «конкурентам» из числа НПВП по анальгетическому и жаропонижающему действию, имея при этом свои преимущества: не задерживает воду, а также не влияет на слизистую оболочку желудочно-кишечного тракта, что для многих может стать определяющим. Говоря о невысокой цене на препарат, которая способствует хорошей прибыли аптеке, имеется в виду именно невысокая, а не откровенно дешевая цена. Последний вариант (копеечное средство) способно скорее отпугнуть, чем привлечь, поскольку в наше время к «подозрительно» дешевым вещам относятся с недоверием. Кроме того, дешевое средство не способно сделать существенную прибыль аптеке – слишком мала маржа. И здесь Анальгин Ультра® тоже придерживается золотой середины. Его цена (на осень 2011 – около 40 рублей) – с одной стороны привлекательна для экономных покупателей, а с другой – не вызывает сомнений в качестве (современный препарат не может стоить рубль, даже если такова его себестоимость – это психология восприятия). И если мы добавим в эту формулу успеха всем знакомое имя  - «анальгин» с модной приставкой «ультра», то получим продукт, который окажется выгоден и потребителю, и продавцу. Когда речь идет о препарате Анальгин Ультра®, то в плюсе оказываются все! 

Статья для журнала «Аптечное Дело», препарат Анальгин Ультра ® 

Текст: Марьяна Капсулецкая

Препараты по брендам

Потоотделение, сахарный диабет, простуда, грипп, ОРВИ, печень, недержание, кашель, кальций, цистит, сердце, аллергия, боль

 

Варикоз, вены, заживление кожи, простатит, аденома, потенция, насморк, тревожность, нервы, грипп, зрение, суставы, изжога, горло, ангина, печень, гепатит, цирроз

 

Популярно о препаратах

Медицинские препараты

 

Информация

  • По заказу журнала «Аптечное дело».
    Все авторские права принадлежат заказчику, текст опубликован в качестве портфолио автора.
  • По заказу журнала «Office Magazine».
    Все авторские права принадлежат заказчику, текст опубликован в качестве портфолио автора.
  • По заказу журнала «Потребитель: Косметика и Парфюмерия».
    Все авторские права принадлежат заказчику, текст опубликован в качестве портфолио автора.
  • По заказу журнала «Карьера».
    Все авторские права принадлежат заказчику, текст опубликован в качестве портфолио автора.
  • По заказу агентства «БАРТ Медиа».
    Все авторские права принадлежат заказчику, текст опубликован в качестве портфолио автора.
 
 

Старение, витамины, дисбактериоз, гинекология, запор, диарея, понос, похудение, лишний вес, ожирение, потенция, эрекция, расстройство желудка, печень, климакс, зубы, десны, диабет, пластыри, натоптыши, мозоли, ферменты, поджелудочная, пищеварение, суставы

 

Повышенное потоотделение, антиперспирант, волосы, печень, кашель, бронхит, синусит, насморк, гайморит, ПМС, мастопатия, контрацепция, иммуномодулятор, аллергия, сосуды, сердце, аборты, беременность, аденома, печень, гепатопротектор, антигистамины